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列举SEM和SEO优缺点详细对比

发布时间:2015-05-20 09:20 类别:搜索引擎

  SEM:Search Engine Marketing:搜索引擎营销,搜索广告,竞价排名,PPC(Pay Per Click,点击付费)。通过购买关键词,在搜索引擎平台上打广告,获得用户点击,来获得网站流量。
 
  SEO:Search Engine Optimization:搜索引擎优化。在创建网站时,通过优化网站结构、网页内容和内部/外部链接关系,来获取网站在搜索引擎结果中较高的排名。
 
  SEM优点:
 
  可见即所得的效果:一般在关键词购买几个小时之后,就能看到网站展示在搜索结果的首页。
  按效果计费:只显示没有点击,不扣钱。
  无限个关键词供挑选:除了非法的,理论上你可以够买所有的关键词,除了企业品牌,你还可以推广每一项具体产品。
  精准定位用户:通过关键词和用户性别、年龄、所在地区、职业等定位,可以细致地挑选想要的用户,精准营销。
  灵活管理:可以随时修改、添加、删除关键词和价格,同样也是所见即所得的效果。
  成本控制:可以每日、每月设置推广预算,时刻掌握和控制自己的成本。
  支出和收益的准确度量:清楚了解每一次点击的花销和收益,投资回报比一目了然。
 
  SEM缺点:
 
  技术门槛高。由于操作环节多,技术术语多,技术更新快,竞价的动态博弈性和信息的不对称,推广活动管理操作水平对广告效果影响巨大。
 
  SEO优点:
 
  自然搜索结果,可信度高,点击率高。
  成本较低,网站运行越久,成本越低。
  适合品牌形象的建立,比如主页,官网首页的宣传等。
 
  SEO缺点:
 
  效果没有保障:尤其现在搜索引擎的排名算法越来越复杂,很难对排名进行较准确的估计,而且每次算法的调整也有可能导致前功尽弃。
  见效慢:通过SEO手段来运营网站,需要周期性的时间,一般的周期是三个月或者半年以后看到效果。
  存在过度优化风险:人工操纵痕迹一旦被检测到,结果有可能会被惩罚。
 
  2010年,美国在线广告总支出是260亿美元,搜索广告(也就是SEM)占46%,预计在2013年,美国在线广告总支出将达到420亿美元,在线广告和搜索广告已经成为最主要的营销方式[1]。
 
 


 

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