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SEMer分享一次失败的竞价调整具体案例

发布时间:2015-05-20 16:54 类别:竞价案例

 刚做竞价没多长时间,今天工作犯了次小错,和朋友讨论一些,将聊天记录和一些感慨给您发下,看对其他的SEMer有没有帮助。
 
原创投稿:分享一次失败的竞价调整案例
 
  竹子:百度一星词优化:遵循转移一星词至新单元或在原单元针对一星词撰写创意的原则
 
  百度二星词:遵循在原单元中新增创意,或转移到新单元后保留原创意,再在新单元中新增创意的优化前提
 
  来看下具体的案例
 
  背景:一个超过6年的账户,每个单元里面都有>5条的创意,账户整体优化的不错。单元里面的二星词怎么优化?
 
  方案1:将原计划的创意选择方式由优选选择为轮替,然后每个单元加入2条新的创意-但是我担心这样子这样会影响近期整体的点击结果
 
  方案2:将原计划内的二星词转移到一个新的计划,然后再原创意的基础上机上几条新创意,将价格提高一点-但是我这样担心原来关键词的历史成就会消失,毕竟那么产时间了,凤巢肯定会对这些历史词产生高权重,近期质量度下滑不排除度娘抽风的可能性
 
  方案3:将原计划内的所有二星词复制到一个新的计划,根据磁性相同结构统一的原则重新分配单元,每个单元添加新的创意,不用原创意,与原计划进行A/B对 比,半个月后如果新计划变成三星词将老计划内关键词暂停或者删除,如果变不成继续优化创意-但是我觉得这个方法见效太慢
 
  朋友:我一般选择第3种,但是我会做记录,方便恢复
 
  竹子:我在纠结,第一个方案的前提是原创意中不能有不好的创意;第三种效果会比较慢,可是老板要的很急(结果指质量度提高)!
 
  朋友:那你倾向于那种?
 
  竹子:第三种
 
  朋友:那你现在用后感觉如何?
 
  竹子:我一着急乱了,采用的方法:在二三星关键词同在的单元内,每个单元添加新创意,然后将新创意和原来优选的创意设置为生效,其他的暂停
 
  朋友:你知道那个创意是百度优选的?进行数据分析吗?多长时间的数据分析?
 
  竹子:分析了,分析了一周的数据
 
  朋友:结果呢?
 
  竹子:今天老板发怒了,把三星关键词的质量度都给弄下来了
 
  朋友:你如何评价你这次的方法
 
  竹子:我是乱的一塌糊涂了
 
  朋 友:本来就是,你那一周的数据分析不能保证你选择生效的那条创意就是凤巢优选选择的那个,而且优选的创意也不是一条吧,你这样会影响到展现量和点击量,更 严重的是让凤巢认为你的账户发生了大面积的变动。尤其是这种历史很长的账户,这样相当于自杀!-点击率、相关性、创意的撰写水平、账户的历史表现,很明显 你把【账户的历史表现】这条给出发了,质量度大规模下降是肯定的!这是个教训,血的教训!
 
  朋友:不过竹子,你怎么会犯这种错?还有我感觉你今天说话特别墨迹!
 
  竹子:我想我想的太多了,想的一多就烦了原则错误,当时想的是不懂原账户同事优化创意,结果反而动了账户根本……老板说的多了,我本来就是想得多的人,一多就乱了
 
  朋友:竹子我觉得你想得多是表面原因,你给我的感觉就是没自信!
 
  朋友:你怕什么,烧的都是他们老板的钱,我操作账户从来都不多想,就按照原则来,按照你的第三种方案,烧钱!竞价吗,就是烧钱买排名,说的不是变态的花钱买排名, 而是要大胆的坚持原则,老板说什么你管他干嘛,有原则就去坚持,就按照一种方法来,你上面的前2中方案其实也不错,可是就因为你想得多,你竟然用了这么一 种方法,恭喜你,你开辟了一条新的百度竞价方法,但是是错误的
 
  竹子:嗯,我老是想太多,一朵自己就迷糊了
 
  朋友:你其实还没走出来,我问你你觉得竞价的宗旨是什么,或者大致的方向 ,步骤是什么?
 
  竹子:优质创意吸引点击率
 
  朋友:擦,这个就可以来客户?
 
  竹子:创意得包括相关性啊,相关性是前提,吸引力是技巧
 
  朋友:服了,你说下你说说竞价的大体思路和步骤!? 所有竞价的!十五字以内? !
 
  竹子:自身业务词,相关性创意,合理性排名
 
  朋友:你说的,没到点上!
 
  竹子:奥
 
  朋友:就六个字,你听着:加词,创意,调价?
 
  竹子:浓缩的,这个我知道,我想麻烦了给,反而忘了最归真返璞的
 
  朋友:你说的太墨迹? ,我做竞价,就按照这三点来
 
  朋友:知道你给我什么感觉吗?
 
  竹子:啥??
 
  朋友:第一你想的太多,第二你太墨迹,第三你不敢坚持自己的方法,就像这一次这三种方案都比你用的那种第四种自创的竞价方法好吧,可是你却都没用,我觉得你差的不是技术上的,是心理上的或者是性格上的
 
  竹子:确实,这次老板结果要的太急,我知道第三个方案最好,相当于另起炉灶,搭建自己的账户,对后期自己的维护非常好,可是因为效果太慢我没采用,第一个以前账户内确实有不好的创意,第二个我担心移动损害历史记录,最终稀里糊涂的自创了一个
 
  朋友:我 觉得你该强硬些,值得是多方面的,老板的要求如果不合理你要拒绝,竞价优化最快见效也要将近一周,三天时间除非特殊行业;第二既然有方案永久性,干嘛在纠 结呢……我感觉这是你性格造成的,不该会给你造成很大麻烦,你平时和人处事也是这样谁都不想得罪,结果最后谁都得罪了,因为你不敢做你自己想做的,可是我 们每个人都希望自己的朋友做自己想做的,不然感觉太假了,你的工作凤巢都能感觉你太纠结了!
 
  竹子:嗯,心情好多了,知道自己哪里错了:这次没输在知识上,输在了老考虑别人的要求,把自己的方法给丢弃了!
 
  朋友:嗯,真的,其实我也不知道我对不对,但是竞价就是一个测试的,错了再改,而你太纠结了,你的这个方法失败了都没法对比出哪里错了,因为 你想的太多太纠结,讲几个变量放在了一个方案里面,我都晕了
 
  朋友:你是最棒的,要相信自己,不要因为别人而改变自己的方法,因为正确的就是正确的,而且每个方案都有缺点,你想要个完美的结果能成了类似这次最差的那种方案。
 
  竹子:我明白,有事情我理解不了的时候通常都是瞎想,而往往造成误会
 
  朋友:沟通消除歧义,很多人不笑话异见,但是所有人讨厌敷衍!
 
  感悟:无论在工作里还是在工作上,谁给你提出的要求或者建议,都按照自己觉得正确的来,你想的越多,不仅让别人感觉墨迹,而且通常会选择一条最差的方案,甚至不是差,是错误。
 
  2013年8月1日星期四-竹子和朋友的一次竞价交流。
 

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