当前位置:晓网 > 百度竞价推广 > 资源 > 竞价方案 >

分享网络咨询提升页面内容转化率方案

上一篇:没有了 下一篇:分享百度竞价季节性的特殊性提前策划推广方案 返回目录

  网络咨询现状:独立IP:1300;网络咨询:50;咨询比率:大致为4% 。如何使咨询量达到8%以上?
 
提升内容转化率 实际操作方案分享
 
  我的策略:
 
  1、集中精力做内容。
  每一个咨询都是由内容转化而来,我们必须将重点完全放在做内容上,紧紧抓住内容的质量来做。伤其十指不如断其一指,将网站遗留下来的痼疾一并解决。
  2、内容为王。
  真正理解内容为王的含义,我们要打造的每一篇文章内容必须具备“三性”:
  营销性:富有渲染性的能引起消费冲动的文章;
  引导性:即用内容来引导访客进行咨询;
  优化性:能够在搜索引擎上得到好的排名。
  方案:
  我认为应该从三个方面着手:优化、竞价、专题。
  按照工作任务,将由3个小组共同完成:优化组、竞价组、专题组。
 
  第一、优化组。
  任务:
  1、将网站现有点击量最高,同时跳出率最高的前300篇文章重新整理(引流量的娱乐新闻文章除外),300篇基本上占据网站所有点击量的80% 。
  2、日常文章发布。
  人员配置:2个编辑(A和B)。
  A修改文章每天5篇;
  B日常文章发布,每天5篇。
  (文章质量必须符合三性,需审核发布)
 
  第二、竞价组。
  从竞价点击到产生咨询,关键在于关键词投放是否精准,以及所链接的文章是否具有“三性”。
  任务:
  1、百度竞价:检查目前所有竞价项目、关键词的链接文章,不具有营销性和引导性的,必须重写;竞价关键词或项目缺少文章的全部补齐。(大概300篇竞价文章)
  2、日常的调价任务:必须保证本地关键词排在第一的位置,其他关键词在合理的位置,调词软件完成。
  人员配置:1个竞价员、半个文案。
  1、竞价员:负责日常调价,将竞价所缺少的、需要修改的项目文章提交给文案;
  2、文案:撰写竞价链接所需要修改的文章,以及由竞价员提交的缺少的项目文章。每天3~5篇。
  (文章质量必须符合三性,需审核发布)
 
  第三,专题组。
  专题是咨询转换率最高的,所以必须重视专题的制作。
  任务:
  将所有大项目全部做专题(前期重点做20个左右)。
  人员配置:1个设计、1个专题策划、半个文案。
  1、 专题策划:负责策划专题版面;
  2、 文案:配合整合专题所需的文章;
  3、 设计:负责制作。
  每星期完成两个。
 
  效果监控:
 
  一、咨询量的变化:每天咨询量的变化如何?咨询的来源是哪些?
  二、文章跳出率:
  1、 跳出率高说明效果好:因为我们需要的是咨询,只有营销性强的文章才能转换成咨询,所以跳出率自然高。注意,这和其他行业网站的跳出率分析恰好相反。
  2、 IP数量是否增加;
  3、 方案实施期间所发布的文章的跳出率应该大于70%,流量咨询率在8%-12%
  三、竞价咨询是否增加?
  四:新专题的咨询量如何?
  本方案两个月完成。
 
  预期效果:
 
  1、每日平均网络咨询量达到100—120个,留下联系方式的有效咨询增加50% 。
  2、经过两个月的训练,网络部成员必将养成重视内容的习惯,具备优异的内容整合能力,成为内容营销的精英。
 

本文版权归原作者所有,转载请注明原文来源出处,晓网感谢您的支持!

本文链接:http://www.webxiao.com/sem/semdfa/20150520-1797.html

相关阅读
晓网客服

关注微信,随时获得互联网动态

晓网微信