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竞价搜索词报告分析维度及技巧

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  搜索词报告是百度搜索推广定制报告的一种类型,利用搜索词报告可以查看网民通过搜索哪些关键词,点击了哪个关键词,访问了哪个推广结果,进而可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词,来精准定位更多潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大,也可以利用否定关键词功能,来过滤这部分低价值的展现和点击,从而优化推广效果。
 
【精品推荐】百度竞价搜索词报告分析维度及技巧
  
  如何查看搜索词报告?
  
  百度搜索词报告最早在定制报告一栏中,后由于其重要性独立出来放置到百度后台工具栏中,查看方式为:登陆百度推广后台,点击搜索推广——推广管理——页面最下方工具栏——搜索词报告即可。
  
  搜索词报告有什么用?
  
  百度搜索推广搜索词报告是进行百度竞价账户优化的绝佳辅助工具,和“广泛匹配”及“否定关键词设置”组合使用,被称为账户优化的“黄金搭档”。百度搜索词报告的主要作用有以下三个方面:
  
  拓展新的关键词;
  调整既有关键词匹配模式;
  设置否定关键词。
  搜索词报告分析应关注哪些维度?
  
  “TOP-N分析法”是百度搜索推广账户优化的经典分析方法之一,其基本原则就是分析典型化和分析差异化,在数据选取的时候越是差异化的数据越有价值。首先在账户层级下,我们可以通过对点击量和展现量两个维度分别做升序和降序排列,进行针对性分析,然后根据分析结果再针对重点关键词做进一步的搜索词分析。
  
  1、展现量
  
  高展现量词:展现量高的词并不代表该关键词搜索量高,也有可能是关键词匹配方式的问题。对于同一个关键词,广泛匹配展现量大于短语匹配展现量大于精确匹配展现量,所以展现量高要具体问题具体分析;对于展现量高同时是广泛匹配的关键词要重点关注,看是否有无效点击的情况存在;
 
  低展现量词:展现量低的关键词要具体问题具体分析,对于搜索量高但展现量低的关键词要予以重点关注,这种情况可能是因为未投放该关键词而造成匹配展现不稳定,如果是具有商业价值的目标关键词,应添加到关键词列表;
 
  2、点击量
  
  高点击量词:高点击量的关键词重点看搜索词是否和点击词一致,不一致的情况下,针对该关键词进行具体的搜索词分析,查看是否存在无效点击;
 
  低点击量词:低点击量的关键词重点看匹配方式是否有问题,根据具体情况决定是否要调整为广泛或短语匹配以获得更多的点击量。
 
  3、搜索词和匹配词的一致率
  
  一个持续优化的账户,搜索词和匹配词的一致率应该越来越高,这意味着目标关键词的选择对目标人群的覆盖越来越精准。
  
  4、时间维度
  
  搜索词报告提供按日、周、月等多个事件维度的查看模式,我们可以根据个人需求进行查看,一般,每日的搜索词报告还是有必要关注的。同时还可以按周、按月查看,需要注意的是,查看完搜索词报告的后续操作要进行记录,以便下次查看搜索词报告时进行针对性的优化效果分析。
  
  搜索词报告小贴士
  
  报告为非实时数据,系统可能无法为您提供3小时内的点击消费数据和当日展现数据(昨日展现数据每日中午12时起提供);
  系统只能为您提供搜索推广方式下最近30天的搜索词分日报告数据;
  搜索词报告中,“点击量”、“展现量”等总计数值并未包括非百度搜索推广的相关数据;
  搜索词报告中不包含未能带来访问的搜索词。
  
  行文至此,希望对你有所启发。本文只讲述了搜索词报告如何分析,但并未就否定关键词设置的具体方式进行深入讲解,请期待后续文章。@猪头六原创,SEMplus首发,转载请保留出处。
 

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