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说说如何整合SEO&SEM的一些想法

发布时间:2015-05-22 02:00 类别:竞价话题

  SEO:搜索引擎优化   SEM:搜索引擎营销


  在国外,SEM的意思应该是seo与ppc的统称,但国内把sem与seo单独划分开来了。在国内,人们所说的semer通常都是指做搜索引擎广告的人员,往往做sem的都不是很懂seo,做seo的也对sem不是很了解。在很多公司,sem与seo大多都分属于两个部门,有各自的分管的领导,所以在资源和策略上难免会有些冲突,很难整合在一起。


  SEO的优势是ROI较高,效果稳定且长久,流量增长潜力较大;劣势是见效较慢且难以精确估算结果,需要更多技术支持,较难计算精确成本,灵活性较差。SEM的优势是见效快,灵活性非常强,流量较精准;劣势是ROI相对较低(与seo相比),流量增长空间比较有限(因为每次点击都要收费)。但它们都有一个共同目标,那就是用最低的成本带来最多的精准流量。


  众所周知,SEO和SEM是所有营销渠道里面流量最精准的营销渠道,因为根据用户搜索的关键词,我们可以初步判断这个用户是否与我们的业务相关,根据我们的业务特性,我们可以为我们的业务建立一个有效关键词词库,个人认为,搜索词库关键词的用户都是我们的目标客户,至少也是潜在客户,所以不管它的转化率是高还是低,我们都需要将这些流量引入我们的官网,只是我们需要使用不同的策略,这时候就需要SEO与SEM共同配合。


  配合一:降低营销成本


  根据不同的竞争情况,搜索关键词出来的SEO与SEM的排名情况也不一致,当一个关键词在SEM的CPA很高的时候,我们可以弱化在SEM上的投放,强化在SEO上的优化;当一个关键词在SEO的排名竞争很激烈的时候,我们可以强化在SEM的投放。总之一点就是,哪个投入成本低,我们就用哪个。


  配合二:使效果最大化


  根据SEM见效快的特性,我们可以通过SEM来测试不同关键词的转化率高低,由于SEM的展示位置比较有限,我们可以通过SEO的展示位置来扩大对高转化关键词的广告覆盖,提升公司的业绩。


  配合三:数据对比分析


  通常我们对词库的细分分为品牌词、竞品词、产品词、通用词,我们可以做数据分析,对比各模块的占比,分析数据的异常情况,例如:SEO品牌词的订单占SEO总订单的70%,SEM品牌词占50%,那么说明SEM的品牌词还有很大提升空间。


  配合四:资源互通


  SEM使用SEO的关键词词库来提词,可以节省很多时间,站内title信息的完整情况会影响SEM的质量度。


  总之,搜索引擎营销应该懂得搜索引擎优化与付费搜索引擎广告的结合,因为搜索引擎优化与付费搜索引擎广告都不是完美的,二者需要结合。搜索引擎算法的不断改变造成的关键词排名下降和部分根本得不到排名的关键词需要付费搜索引擎广告的补充;付费搜索引擎广告的高投入也需要搜索引擎优化的介入以降低搜索引擎营销的成本。

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