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谈谈网盟广告优化思路

发布时间:2015-05-20 22:47 类别:竞价话题

  简单的谈谈网盟广告的优化思路,其实,网盟广告中比较有意思的是再营销,再营销的重点是做人群细分,本文中先不提,下次有空写一篇详细一点的关于再营销的文章。


  展现量-人群的优化


  点击率-创意的优化


  转化率-着陆页的优化


  人群的优化:


  人群的优化其实很简单,大概就是那些点,预算分配、展示位置、关键词选取,定位方式,时间,地域等,在后台直接设置就行了,当然,前提是你要对公司的业务非常熟悉,比如,你要很清楚的知道你的目标客户的周期性行为和地域分布,这些需要通过流量分析工具进行分析。


  创意的优化:


  主要还是需要不停的a/b测试,找出最适合自己公司业务形态的广告素材。


  以下是通过自己对网盟广告创意的不断测试,总结出的几点建议


  1、网页广告不适合信息量过大,因为您只有2秒的机会抓住眼球


  2、广告越闪用户越反感,吸引眼球在于有效的信息


  3、背景图与文字高对比度,文字信息才是需要传递的重要信息‘


  4、当广告不具有时效性时,“了解详情”好于“立即抢购”,当广告具有短期性,带有紧迫感的信息具有更好的点击效果。


  着陆页的优化:


  1、着陆页面内容与创意要高度相关,突出优势


  2、到达转化页面的路径要明显


  3、提高着陆页的打开速度


  4、着陆页面测试,在同一推广组中投放相同尺寸和内容的创意,不同着陆页面,进行测试,择优选择。

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