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做好百度竞价一个完整的投放前提基础建设流程

发布时间:2015-05-20 22:13 类别:分享经验

  电影《让子弹飞》里面汤师爷有这样一句台词:“我以为,酒要一口一口地喝,路要一步一步走,步子迈得太大,会扯着蛋 ”。对于很多小公司而言,如果基础建设没有完善,就盲目投放百度竞价,也是一件比较扯淡的事情。
 
做好百度竞价投放前的基础建设
 
  当然,很多稍有规模的大公司,百度竞价这一块的基础建设,做的也不是太好。
 
  这里所说的基础建设,大致包括下面几个方面:
 
  1.网站的稳定性。在这一点上,本人算是有切肤之痛:网站服务器隔三岔五地熄火,停账户是家常便饭,如果再遇 到凤巢系统抽风,只能眼睁睁的看着预算打水漂。
 
  2.浏览器的兼容性。测试网站的兼容性,不仅仅是设计与程序的事情。如果百度竞价的着陆页在某个浏览器上出现 错位,基本的内容都无法展示,转化效果可想而知。
 
  而且越是低端的浏览器,越要谨慎测试,并非每个人都用的转IE7和火狐。
 
  3.咨询工具的配套。对于百度推广而言,咨询工具的意义不仅仅是支持在线咨询,更多的是要背负起数据分析、统 计咨询来路的重担。
 
  虽然百度自家有百度统计与百度商桥,但这两个工具的测试效果,的确不敢恭维。医疗行业而言,标准配备可能都 是CNZZ+商务通。
 
  如果无法统计到咨询的来路关键词,以及相应的着陆页,那么很多调整都会变得毫无依据可言。
 
  4.移动站点。移动设备投放是近来比较热的话题,百度凤巢系统也在加速移动端的推广力度,拥有手机站,将成为 百度竞价投放的标准配备。
 
  除此之外,还需要解决移动端咨询、数据统计等问题。在这方面,百度算是做了不少前期准备,见《细数百度移动 设备推广的相关配套产品》。
 
  5.专业人员配备。投放百度竞价,不能指望百度客服给你维护账户。一则是客服非常繁忙,二则是客服也有业绩压 力。这其中的道理,我想大家都懂的。
 
  简而言之,拥有一名好的竞价专员,将能为你节省大部分的投放预算。
 
  对于基础建设,大公司自然比小公司更有优势,毕竟,要做好上述几点都是要花钱的。而对于SEMer,在日常投放效 果的分析上,也需将上述的这些因素考虑进来,而不能仅仅只去关注账户优化。
 
  百度竞价是一个完整的投放流程,每一个环节都不容出错。


 

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