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分享百度SEM中级培训总结

发布时间:2015-05-20 22:24 类别:分享经验

  上周参加了百度SEM中级培训,几位讲师都是业内比较有名的,内容以SEM为主,SEO和网站分析为辅,下面简单小结下这3天所学。


  第一天上午的课,恩..由于接了10多个电话,基本没咋听,结束…


  下午是付增学老师的课,以前和他交流过一个项目,虽然最后没做成,但对于他的知识和数据挖掘能力一直很折服,这次听他讲课更是整体梳理了一遍做SEM的思路,非常清晰,言简意赅的总结了很多自己理解但又没有语言化的知识,这篇小结也就主要说说他所讲的:


  1. 按4-6个字的根词来扩词,这样结果大多数可以批量处理在同一组中,广告语适用性强。


  2. 分组按用户意图和需求走,关键词字数也作为分组条件之一。


  3. 建立checklist,即问题列表。


  4. 很多长尾词转化可能非常差,但间接转化比较强,用跳出率评估是否保留。


  5. 百度质量度包含广泛和词组匹配出来的关键词表现。(这个问题我会再试验一下,因为之前和一个百度专业讲师聊过,我记得结论是不包含的。可以确定的是谷歌是不包含的,百度这块试验后会来更新)


  6. SEM培训上要手把手的带人,而不是只给思路和方法。


  以上。对我来讲,这次培训最大的启发是在SEM的管理上,怎样培养人最有效?怎样让SEM部门业绩稳定有序的提升?怎么确保在有人员变动时对工作的影响最小化?目前的想法是,先从部门培训做起,同时建立起checklist,后期看个人资质和执行力再调整工作分配。


  渠成讲的SEO,不过在这次课堂上讲的内容过于基础,有兴趣的童鞋可以去网上找找netconcepts的ppt,还是不错的。找不到的童鞋把邮箱留给我。


  宋星的课程比较适用于初学者,讲概念讲细节,其中有一部分环节是讲GA的,修正了一些我过时的概念。GA由于加入了间接转化模块,所以访问者的计数规则略有变更,一个访问者再30分钟内分别从A/B两个渠道进来,计数为2。其他细节就不说了,大多数时候我们都是在分析群体而非个人,所以整体概念了解清楚即可。


 
 

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