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投放品牌地标广告的一些问题和经验

发布时间:2015-05-20 22:33 类别:分享经验

  我们公司是抱着试试看的态度选择投放品牌地标广告的,所以我们选择了四个周进行测试,但是效果并不理想,后面我会讲一些投放中遇到的问题以及投放过程中的一些心得。
 
品牌地标很美好 投放效果略尴尬
 
  先来看看百度对它的定义:品牌地标是品牌专区产品的重要补充,主要针对客户品牌推广,将“通用词”(如电脑培训、英语培训等)占为己有,在网页搜索结果页右侧将官网信息前置,强化企业的品牌影响力,打造企业的品牌阵地。
 
  品牌地标是对品牌专区辐射范围的拓展,那么到底品牌地标有哪些触发条件呢?前面定义也提到了,“通用词”(如电脑培训、英语培训等),关于这一块,百度给提供了词包,每个词包的底价也是不同的,词包同样采取竞价机制(一星期为一个周期),价高者得。如果大家有兴趣的话,可以跟代理要一下词包,看看有没有适合自己行业的词包,当然这个词包并不是固定的,可以追加一些同类词。PS:我提交了好多词,也没几个审核过。
 
  品牌地标有四种样式,大家可以了解一下,我选择的是大图轮播。
 
品牌地标很美好 投放效果略尴尬
 
  说说我在使用中遇到的一些问题:
 
  尴尬一:企划部给设计的页面没有达到我预期的标准,颜色不显明,不能够有效的吸引客户眼球,最终导致流量太低, 最明显的对比就是竞价每天能达到100客户,但是地标才几个客户。
 
  解决办法:一定和设计人员协调好,最好多研究几个正在投放的地标,研究他们的优点,再下手做自己的广告图片。
 
  尴尬二:地标账户不在自己手中,修改图片、广告语非常麻烦,我们投放前两周效果非常差,想对广告图片、广告语进行修改,新物料给已经提供给代理商,一直没给更改。
 
  解决办法:看看能不能把账户掌握在自己手中,这样会方便很多。
 
  尴尬三:词包可以追加词,但因为账户不在自己手中,我把选取的一些词提供给代理,代理也没给加上,造成地标辐射范围小了很多,客户总量一直没有提高。
 
  解决办法:最好在确定投放之前就把词拓展并审核通过,要不然后期可能会不再给你提交审核。
 
  我还注意到一个问题,原本同样上品牌地标的快乐麦肯,也把品牌地标给下了,它的图片清晰度,标题、描述的吸引度可比我们的强上几倍,不知道他们又是因为什么原因,停止投放这一块广告了,或许是转化比达不到预期的效果吧。
 
  其实在使用过程中,我对它的研究并不深入,因为它和竞价不同,品牌地标只需要把词包、地标物料设置好,然后坐等结果。关于词包,可以根据自己项目或产品,添加一些指数高,流量大的词。

       样式这一块,如果选择大图轮播样式,我建议把地标几个栏目的图片颜色设计的鲜明一些,这样在轮播的时候才更吸引客户眼球,图片要精简、干练,突出主题、优势,因为它不按点击收费,所以你的地标吸引到的客户越多越好。
 
  总之,领导对这次品牌地标的投放非常不满意,没有得到想像中的结果,估计最后一个周期做完后,上面不会再对它进行投放了,转向开拓其他渠道,不过品牌地标对于自己品牌影响力确实有一定的提升,也使我竞价这边品牌词点击提升了不少。
 
  其他朋友如果想尝试的话,要慎重考虑好,一定做好万全的准备,从词包的选取,拓词到标题、描述的撰写以及广告图片、着陆页的设计,这些环节都需要下一番功夫,品牌竞价也一定要跟上。最后祝对品牌地标感兴趣、想投放的朋友能到自己想要的结果。


 

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