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4年竞价熟手经验分享:新建账户、关键词优化、创意优化

发布时间:2015-05-20 22:35 类别:分享经验

  自学竞价网将会出一期“0基础”新手竞价基本流程培训:前期行业熟悉→新建账户→后期优化→数据分析→账户调整。为了让本期培训准备更充分,不遗漏基本知识点,这里找一些同事要了他们新建账户以及后期优化的基本思路(从业4年以上SEMer),先分享给大家!
 
4年竞价熟手新建账户、关键词优化、创意优化经验分享
 
  一、新建账户
 
  1、准备关键词并分计划和单元:
 
  a、关键词来源:以来院词,预约词,点击搜索词等为主;百度客服,找同区域类的医院,按照搜索量大的词来作为发散;大体弄好后,建议把重点词或者是转化高的词拿到百度去搜,相关搜索词也很重要。
  b、分计划单元:重点词分细致;小词不建议,难维护且质量度本身就很好。一个单元15个内,太多不好,太少了也不好,容易掉质量度。但小词无所谓,词多问题也不大。
 
  2、创意准备:有多个账户同时推广时,建议创意的不同性;创意标题标新立异,可以引入争论性、怀疑性、否定或批判性等,但不影响到实质的。描述正常化。
 
  3、推广时间段、推广地域、否定关键词、创意展现方式、预算等的设置
 
  二.关键词优化
 
  1、自己质量度上不去,对手价格太高的时候,抄对手的创意(逼迫对方改创意,影响自己的展现),加入活动等吸引人的噱头,借势造势(创意内容大部分相同)
 
  2、要想创意的展现好,其实剑走偏锋,写烂一点,不要太正式也是个办法,但是可能会影响到点击率
 
  3、转移关键词,放到质量度好的单元,
 
  4、删,重做,独立出来新的单元。但不建议每个词都这样做,容易搞乱账户,可以定期批量调整
 
  三.创意修改原则.
 
  1、建议新加创意调整,不在原来的创意上改。新创意审核通过后,把旧的创意暂停看新的效果,条数1-2   6-9 都有利于关键词质量度的提升
 
  2、蹊径的利用:子蹊径文字可以围绕关键词写,但链接可以围绕关键词要表达的内容来加。蹊径的飘红也有利于关键词的展现。
 
  3、借势造势,增加点击率。其实全国性、领先、标杆等可读性并不是很高,可尝试百度推荐、网站推荐、百科等这种人们耳熟能详的耳濡目染的东西。
 

 

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