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竞价广告未来的一个最要方向:产品列表广告

发布时间:2015-05-20 11:26 类别:竞价资讯

  在目前的所有竞价广告中,产品列表广告(Products Listing Ads,PLA)的投入产出比(Return Over Investment,ROI)是最好的,成本低,点击率高,转化率高,是搜索引擎在传统文本广告之外的盈利模式的一个重要创新,是竞价广告未来的一个最要方向。Google在2009年首先推出这个产品,Bing预计在今年夏天推出,国内百度目前还没有相关消息。
 
  产品列表广告展现形式非常吸引人,商品的图片、标题和价格一目了然。

 
  据RKG对2013年第一季度的报道,产品列表广告的CPC(Cost Per Click)比普通文本低10%,在非品牌内广告上,它的投入产出比是最高的,比文本广告高22%。一季度,Google电子商务广告商在上面的支出占到了他们总支出的33%,这一比例呈现快速增长趋势,表明产品列表广告越来越受到零售型广告商的重视和喜爱。

  优点:
  1. 广告吸引人,价格低,点击率高,转化率高,投入产出比最高。
  2. 国外搜索引擎公司大力支持:Google已经支持,Bing今夏即将支持。
 
  缺点:
  1. 国内百度尚未支持,也没有明确时间表。
  2. 适合商品零售类的推广,品牌推广还是传统文本导航广告为主。
 

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