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分享一点本人使用京东快车的经验

发布时间:2015-05-21 00:46 类别:经验分享

  • 分享一点本人使用京东快车的经验,下面直接进入正题。

    首先来了解下京东快车的2种投放类型:

    然后是京东快车的3个展位:

    分别如图所示:

    热卖推荐:

    商品精选:

    推广商品:

     

    一些与淘宝直通车不同的地方:

    1丶京东快车的投放是创建一个投放申请,先把要投放的日期选择出来(要投放哪天就勾选那天的日期)设好日限额,投放后京东会冻结投放申请总的资金预算,然后每天进行一次扣费结算。

    2丶京东的推广图是宝贝的主图,不能改,但有些展位可以加系统提供的标签,有些标签点击额外收费(一般额外收费0.01元)。

    3丶关键词不能手动输入只能加系统关键词,不过可以通过搜索找自己感兴趣的关键词,关键词的格式都为  [***]***  中括号内目测是类目。

    4丶京东快车报表只能看每个投放申请的数据,暂时看不到每个关键词的数据,所以不知道流量和成交来源,这方面的优化不好进行。

     

    最后是我使用京东快车的一点经验分享:

     

    1.关于“推广商品”和“商品精选”展位的比较:我们在创建搜索页的投放计划时有两个位置——“推广商品”丶“商品精选”可以选择。通常情况下,我们会2个投放位置都创建个计划,根据本人平时对投放数据的观察,发现“商品精选”展位效果更好。第一点:“商品精选”的推广图大更容易引起买家注意,所以“商品精选”比“推广商品”点击率更高;第二点:“商品精选”展位是4个比“推广商品”的3个展位多一个,所以“商品精选”竞争要小不少,点击费用相对“推广商品”而言要少。

      2.快车使用者必注意一点:“推广商品”关键词丶频道页排名要进前三宝贝才能被展现,同理,“商品精选”要进前四,“热卖推荐”频道页排名要进前三,如果没进商品是没有展现的。所以定时关注关键词和频道页的排名十分重要。

    3.关于选款和选词。京东快车的一个投放计划里可以加多款宝贝,但是展现是轮播形式,这点可以当做我们测款的依据,我们可以加同类目两个宝贝做a/b测试,根据广告效果可以选出效果较好的宝贝。最终投放效果最好的宝贝才能做到推广效果最大话。选词对于京东快车而言一定要选匹配度高的词,因为展位有限我们是不太可能用不太匹配的词去做个类似低价引流的操作的;选好匹配度高的词要定时竞价。

    4.贴上恰当的标签效果更好。系统有提供标签供我们使用,但是要注意的是标签贴得一定要符合实际情况,是新款就贴新款是爆款就贴爆款或“抢”。

    5.推广标题可以自己手动修改,所以尽量手动优化下推广标题,推广标题中可以有产品特性丶功能丶促销信息宝贝优势等,总之推广标题要写得有吸引力。

    (以下图片是一些小细节的分享):

     

     

     

     

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